Mise à jour (24 janvier, 17 h 15 HE): Google publie la réponse complète au procès.
Que souhaitez-vous savoir
- Le ministère américain de la Justice a déposé une nouvelle plainte contre Google.
- La poursuite allègue qu’en utilisant des pratiques anticoncurrentielles, Google maintient sa position dominante sur le marché des publicités numériques.
- La poursuite vise à forcer Google à céder son activité publicitaire.
- Google a publié une réponse, affirmant que le procès est « infondé » et annulerait des années d’innovation.
Le ministère américain de la Justice a déposé mardi une plainte contre Google, sa deuxième plainte contre le géant de la technologie en trois ans. La poursuite se concentre sur la domination de Google sur le marché de la publicité numérique et sur les méthodes de l’entreprise pour maintenir son avance.
Une copie de la plainte a été obtenue par CNN et indique que Google a « utilisé des moyens anticoncurrentiels, d’exclusion et illégaux » pour écraser la concurrence et se placer dans tous les aspects du marché de la publicité numérique.
La plainte allègue que Google utilise ses tactiques non seulement pour éliminer ou « neutraliser » la concurrence, mais aussi pour faire en sorte que les annonceurs soient essentiellement obligés d’utiliser le produit de Google. Les publicités constituent l’essentiel des revenus de Google et représentaient près de 55 milliards de dollars de ses revenus totaux de 69 milliards de dollars au troisième trimestre 2022.
« Chaque fois que les clients et les concurrents de Google ont réagi avec une innovation qui menaçait la mainmise de Google sur l’un de ces outils de technologie publicitaire, la réponse anticoncurrentielle de Google a été rapide et efficace », indique la plainte. « Chaque fois qu’une menace est apparue, Google a utilisé son pouvoir de marché dans un ou plusieurs de ces outils de technologie publicitaire pour annuler la menace. Le résultat : le plan de Google pour une domination durable à l’échelle de l’industrie a réussi. »
Un procès du DOJ est devenu plus probable au cours de l’été après qu’un rapport ait indiqué que le DOJ rejetterait la proposition de Google de scinder son activité de technologie publicitaire en une entreprise distincte sous Alphabet dans le but de répondre aux préoccupations des régulateurs. Le procès nouvellement déposé demande à Google de céder complètement son activité publicitaire, y compris sa suite Ad Manager. Google a déclaré à Android Central en juillet qu’il n’avait pas l’intention d’abandonner ses activités.
En réponse à la plainte nouvellement déposée, un représentant de Google a déclaré à Android Central que l’argument du ministère de la Justice était erroné.
« Le procès d’aujourd’hui du DOJ tente de choisir des gagnants et des perdants dans le secteur hautement concurrentiel de la technologie publicitaire. Il reproduit en grande partie un procès infondé (s’ouvre dans un nouvel onglet) par le procureur général du Texas, dont une grande partie a récemment été rejetée (s’ouvre dans un nouvel onglet) par un tribunal fédéral. Le DOJ double la mise sur un argument erroné qui ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs. »
Le ministère de la Justice a déposé sa première action en justice contre Google en 2020 sous l’administration Trump, alléguant que Google maintient une domination injuste sur la recherche par le biais d' »accords commerciaux exclusifs et imbriqués ». Cette affaire est toujours en cours.
Le DOJ a déposé la nouvelle plainte aux côtés de huit autres États, dont la Californie, le Colorado, la Virginie, le Tenessee, le Connecticut, le New Jersey, le Rhode Island et New York.
Mettre à jour
Google a publié une réponse plus longue au procès du ministère de la Justice sous la forme d’un article de blog. Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales de Google, a déclaré que le procès, qui vise à priver Google de son activité publicitaire, vise à annuler deux acquisitions qui ont déjà été examinées et approuvées il y a plus de dix ans.
Taylor met également d’autres grandes entreprises technologiques à l’honneur, y compris Microsoft, qui a décroché un accord publicitaire avec Netflix après avoir acquis avec succès Xandr. Parmi les autres sociétés nommées pour avoir une présence considérable dans l’espace publicitaire numérique, citons Apple, TikTok, Amazon, Disney, etc.
« (Le DOJ) ne devrait pas forcer les entreprises à annuler des investissements vieux de 15 ans qu’elles ont nourris et travaillé dur pour réussir, en particulier lorsque ces investissements ont déjà été examinés par les régulateurs et autorisés à se poursuivre. »
« Nous avons passé des années à construire et à investir dans notre activité de technologie publicitaire pour soutenir un Web ouvert et dynamique. Nous contesterons vigoureusement les tentatives de casser des outils qui fonctionnent pour les éditeurs, les annonceurs et les gens à travers l’Amérique. »
Vous pouvez lire la réponse complète sur le blog de Google.
